לדבר לערכים: לזהות את האידאלים והערכים החיוביים שאנשים כבר מתחברים אליהם, ויש אצלם צמא לאירגון שיעזור להם להגשים את הערכים האלה. לבנות את האירגון סביב הערכים האלה, ולהציג אותם. כך אנשים יצטרפו לאירגון כדי לעזור לעצמם להביא לידי ביטוי את מה שהם מאמינים בו.
[דוגמה מתוך הסירטון הזה: מרטין לותר קינג הצליח לסחוף רבע מיליון איש להפגנה כי דיבר קודם כל על האמונות שלו, שהיו גם האמונות של הקהל שלו, והם באו למען עצמם ולא למענו]
התאמה: מצרפים רק אנשים שאנחנו מרגישים איתם חיבור טוב ועמוק, מכנה משותף חזק סביב ההשקפה הערכית-רוחנית שלנו.
רתימה: זה המשך של הנקודה "לדבר לערכים": להדריך את המשתתפים איך להציג את האירגון לחבריהם, איך לזהות את הערכים שלהם ואיך להסביר על הדרכים שבהם השתתפות באירגון תעזור להם להגשים את הערכים שלהם. איך לשתף על החוויה האישית שלהם מתוך התלהבות. כך האירגון יכול לגדול באופן חיובי ואורגאני (ולא בניסיון "לשכנע" או "לדחוף" אותו לאנשים, או במניפולציות).
